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冷凍年被“冷凍” 空調企業(yè)發(fā)力電商求氣憤但愿
合肥中央空調維修近幾年國家陸續(xù)推出了“節(jié)能惠民”“家電下鄉(xiāng)”與“以舊換新”三大刺激消費的政策，成為空調銷售井噴的助推器；特別是“節(jié)能惠民”政策對空調影響非常大，而各廠商在去年4、5月份都以“政策即將退出，及時搭上政策末班車”為由進行了大范圍的降價促銷，使得良多曾經猶豫觀望的消費者進行了消費提前買單透支市場，導致空調銷售額泛起爆發(fā)性增長的市場景觀。 可跟著2011冷年的結束，這種“好日子”仿佛一去不復返。新冷年伊始，空調行業(yè)庫存總量達到1620萬臺，較2010冷年的1225萬臺增加了395萬臺，增幅為32.2%，此庫存水平已經達到2009年的兩倍之多。其中工廠及中央庫庫存為1080萬臺，渠道貿易庫存540萬臺，均已超過歷史zui高水平。這只是一方面，市場萎縮、利潤降低也都成為擺在企業(yè)眼前的難關。 其次，空調品牌集中度進一步進步，格力、美的、海爾已連續(xù)16年景為海內空調前三強，市場份額增加，進一步拉開了與二線陣營的間隔。同時，幾大空調巨頭趁機擴大擴寬渠道，在全國各地網點數目大大增加，這也將進一步穩(wěn)固已經把握的空調市場，增加了“后來者”推廣發(fā)展的難度，這也讓接下來的一年空調寡頭競爭的局面將繼承保持甚至加劇。 品牌集中度的增加，使得企業(yè)加鼎力度探索新的渠道發(fā)展模式，三四級市場成為產品下沉的不二選擇。 同時，因為家電下鄉(xiāng)全面鋪開時全國各地三四級市場泛起了空調井噴式的發(fā)展速度，盡管跟著家電下鄉(xiāng)政策的結束，發(fā)展速度受到一定影響。但是從長遠來看，三四級城鄉(xiāng)空調市場依舊具有良多大的成長空間。城鄉(xiāng)一體化建設的加快，加上近幾年農村經濟的進步，農村自建房或者規(guī)劃同一建房速度加快，新房的建設讓良多原來棲身在不適合使用空調的老屋子中的用戶，成為了新的潛伏客戶。在泛博農村市場，這股氣力有著很大的推動力。 另一方面，三四級空調市場混亂的現在，也給更多大品牌的進入和擴大市場提供了機會。據空調制冷大市場調查了解，目前在三、四級空調市場有數十家企業(yè)，但并沒有形成真正意義上的寡頭競爭格式。市場的不斷發(fā)展，三、四級市場泛起分水嶺局面不可避免，這時候更需要實力雄厚、研發(fā)實力強盛的企業(yè)來引領三、四級空調市場健康發(fā)展。 不僅在三四級市場，對于今年越發(fā)火熱的網絡電商空調企業(yè)也沒有放過。據志高空調內部人士說，2012年志高將深耕三、四級市場，專賣店擬從2000家增加至3000家；同時著力開發(fā)政府采購市場，好比保障房工程等；另一個重點就是電子商務。 統(tǒng)計顯示，目前全國家電類網上商城已超過1000家。2010年中國網絡購物市場交易規(guī)模達4926億元，同比增長98.4%，預計2013年網購交易規(guī)模將突破2萬億元。其中家電網購2010年全年銷售額增速達100%，近800億元。在傳統(tǒng)家電銷售領域競爭日益激烈的情況下，家電網上商城正成為出產企業(yè)、渠道商的下一個銷售藍海。 發(fā)力電商不僅節(jié)省本錢，也擴大了企業(yè)的銷售范圍。在這方面，奧克斯走在了其它企業(yè)的前面，早在去年夏天就已經跟淘寶商城進行合作，推出了自己的定制空調FashionDO系列，海爾、美的等廠商也不失機機的在電商網站促銷時推出自己的秒殺產品。安徽中央空調維修